Imagem gerada com recurso a IA O grupo francês Les Mousquetaires deverá tornar-se o único acionista da Infity Advertising. Segundo a imprensa internacional, o retalhista quer comprar as ações da RelevanC, uma subsidiária criada pelos Les Mousquetaires com o Groupe Casino que detém a agência de Retail Media.
A ideia é que a retalhista fique como única proprietária da Infintiy, empresa que ajudou a fundar em 2021, e que se dedica a Retail Media para marcas de alimentos em França
Porquê o interesse? Ora, a Infinity monetizou um dos maiores bancos de dados transacionais em Retail Media em França, usando tecnologias desenvolvidas pela RelevanC.
A mudança na estrutura acionista da Infinity Advertising não afetará, contudo, a prestação dos seus serviços e ofertas junto de agências e anunciantes, sendo que a ideia é que continue a colaborar com os atuais clientes, onde se contam empresas como a Monoprix, Franprix, Casino e Intermarché.
Mercado de Retail Media tem estado dinâmico em França
Segundo explica o site da European Supermarket Magazine, no verão passado, a AH Retail Media Services, unidade de Retail Media da Albert Heijn, introduziu uma série de novas ofertas, incluindo anúncios em vídeo no seu site e app.
Isto abriu caminho para uma proposta de exposição externa com opções de segmentação baseadas em insights relevantes do cliente.
Por seu lado, no início de 2024, a empresa finlandesa de entrega de comida Wolt lançou o seu próprio serviço de publicidade numa tentativa de ajudar os seus parceiros a acelerar o seu crescimento e visibilidade.
A Wolt anunciou planos de lançar o Wolt Ads em 27 mercados, após um período beta bem-sucedido.
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