“No final de 2013 as famílias portuguesas tinham gasto 2238 euros, em média, em produtos de grande consumo, o que representou uma redução de 1,5% no volume total adquirido. A frequência de compra aumentou +1,2% mas a cesta de compras diminuiu em -3,2%”, refere o comunicado da empresa.
A Kantar Worldpanel revelou ainda que apesar da crise económica verificou-se uma baixa na quota do canal HardDiscount em Portugal nos últimos anos. “As razões do comportamento do Canal Hard Discount prendem-se com vários fatores, mas notamos que o vetor fundamental do consumidor português neste contexto são os Produtos Alimentares Frescos (Carne, Peixe, Fruta e Legumes) e este canal ainda é relativamente fraco ou pouco desenvolvido nessa valência. Por outro lado a sua clientela “core” foi a que mais reduziu as compras FMCG em 2013, de qual resultou a queda de -10% no volume comprado neste canal”.
A empresa diz ainda que se verificou uma evolução negativa das marcas de distribuição em Portugal, em termos de volume e da sua quota de mercado, que desceu para 40,8% em 2013. “Isso acontece fundamentalmente como resultado da importante actividade promocional das Marcas de Fabricante”, conclui a Kantar Worldpanel.
